三季度亏损12亿 爱奇艺忙涨价 阿里芒果却要结盟

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会员数量的减少并不妨碍会员收入的提高,这可能是爱奇艺会员提价的力量来源。

爱奇艺迈出了会员涨价的第一步,能否扭亏为盈?

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北京时间11月17日上午,爱奇艺发布了2020年第三季度财报。

财务报告显示,2020年第三季度,爱奇艺总收入为72亿元(11亿美元),较2019年同期下降3%。

虽然收入略有下降,但亏损进一步收窄。

第三季度爱奇艺净亏损12亿元,去年同期亏损37亿元;营业亏损12亿元,营业损失率17%。去年同期营业亏损28亿元,营业损失率38%。

“我们的业务在第三季度表现良好,符合我们的总体预期。”爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇在财务报告中表示。

从分业务来看,会员服务收入和其他收入持续增长,网络广告收入同比下降11%,至18亿元,内容分发收入下降近一半,至3.93亿元,下降42%。

本季度同比增长最快的是会员服务。2020年第三季度爱奇艺会员收入40亿元,同比增长7%。

爱奇艺预计第四季度总收入将在72.8亿至77.3亿元之间,预计同比下降3%至增长3%。

财报发布前,爱奇艺盘中上涨近5%,11月16日(东部时间)收于27.77美元/股,上涨4.01%。但收盘后爱奇艺跌至25.80美元/股,跌幅7.09%。

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爱奇艺9年来首次提价

虽然会员服务收入增幅最大,但爱奇艺会员规模持续萎缩。截至2020年9月30日,爱奇艺订阅会员总数为1.048亿,其中99.5%为付费订阅会员。

尽管有帝都剧场和王牌综艺《中国新说唱》的支持,爱奇艺的总订阅量还是比去年同期减少了100万,比第二季度减少了10万。

会员数量的减少并不妨碍会员收入的提高,这可能是爱奇艺会员提价的力量来源。

11月13日,爱奇艺宣布将调整黄金VIP会员服务价格,调整后的六年级价格从19元到248元不等。

从具体涨幅来看,之前月卡价格19.8元,涨价后达到25元,涨幅在26%左右。据了解,这是爱奇艺9年来首次调整会员价格。

图片来源:爱奇艺VIP会员官方博客

龚宇在11月17日上午的财务报告电话会议上表示,根据11月13日至16日这三天的会员数据,新会员数量基本没有太大变化。

“因为时间太短,所以无法解释问题是什么。通常我们认为,在价格调整后的一个季度或两个季度,用户数量可能会有所下降,但根据我们的分析和其他类似企业的经验,这种负面影响很快就会消失。”

所谓“其他类似企业”,龚宇可能指的是网飞。

成为“中国乃飞”一直是爱奇艺的梦想。据了解,在过去的九年里,网飞已经六次上调认购价格,网飞的年净利润也在稳步增长。根据财务报告数据,2016年至2019年,网飞年净利润分别为1.87亿美元、5.59亿美元、12.11亿美元和18.67亿美元。

上个月底,网飞宣布了另一项价格调整,将标准订阅服务的价格从每月12.99美元提高到13.99美元,将高级订阅服务的价格从每月15.99美元提高到17.99美元。

如果以网飞的认购价格为参考,爱奇艺未来还有很大的涨价空间。

艾传媒咨询公司CEO张毅11月17日接受采访时也表示,爱奇艺未来将进一步提高会员价格。“提高会员价格可能不会把爱奇艺变成盈利,但总体来说,可能会成为长视频网站提高会员价格的趋势。我觉得这是阶段性涨价。爱奇艺应该不会一步就涨到最后的价格。我相信未来会有涨价的空间。”

龚宇表示,用户付费的主要动机是拥有高质量的个人内容,我相信价格调整不会影响会员业务的中长期发展。

长视频还是分成了两个阵营

爱奇艺为这次会员涨价做了很久的策划。并且从国外的经验来看,视频网站会员价格的提升也是符合行业发展规律的。但是,爱奇艺作为一个“早起鸟”,不可避免的要承担被枪毙的风险。

“爱奇艺涨价最大的风险是其他平台没有跟着涨价。如果其他平台跟不上,可能会造成爱奇艺会员流失。”张毅说。

龚宇表示,爱奇艺无法预测其他视频网站的价格调整计划。但他强调,中国网络视频市场的内容成本和会员定价极其不合理。从整个行业来看,价格必须调整。

几乎就在爱奇艺成员调价的同时,阿里和芒果卫视形成了高调的联盟。

10月29日,芒果超级传媒控股股东芒果传媒股份有限公司(以下简称“芒果传媒”)抛出价值超过62亿元的股份转让计划,拟公开征集和转让占芒果超级传媒总股本5.26%的股份。

11月16日晚,芒果超级媒体宣布,截至公开征集截止日,芒果媒体已收到杭州阿里创业投资有限公司(以下简称“阿里创业投资”)拟受让方以有效形式提交的申请材料。

如果股权转让成功,阿里创投将成为芒果传媒的第二大股东,持股比例仅次于芒果传媒。

再加上爱奇艺和腾讯视频合并的传闻,长视频网站似乎已经悄然分成了两大阵营。

虽然爱奇艺和腾讯视频都没有回应合并的传闻,但他们的步伐相当默契。

去年年底,爱奇艺和腾讯视频都为热播剧《庆余年》提前推出了VIP点播,引起了许多用户的不满,从而爱奇艺和腾讯视频相继被用户起诉。

在张毅看来,腾讯视频在提高会员价格时很可能会赶上爱奇艺,但优酷和芒果可能短时间内不会涨价。“对阿里来说,优酷最重要的功能不是赚多少钱,而是守护整个阿里巴巴集团的利润和收入,留住用户。”

此外,张毅还指出,芒果卫视目前盈利情况稳定,很有可能不会跟随爱奇艺涨价。

据了解,有湖南广电集团“输血”的芒果电视,是国内四大视频网站中唯一盈利的平台。

财报数据显示,芒果超级传媒2017-2019年净利润分别为7.15亿元、8.66亿元和11.56亿元,同比分别增长9.03%、21.03%和33.59%。

(原标题:第三季度亏损12亿,爱奇艺忙着提价,阿里芒果却要结盟)

(主编:陈_NB12679)